中老年观众“占领”电影院 冯小刚《芳华》开辟观影“新大陆”
2017-12-22
首映头条
冯小刚重回贺岁档之作《芳华》上映7天以来,票房已累计超过5.8亿,该片连续七日蝉联单日票房、上座率、场均人次多项第一,更凭借强势口碑在周日走出逆跌神曲线,周一至周四每日平均票房超6000万,更借此带动整个大盘的火热表现,堪称年度现象级影片。除了赢得主流观影人群青睐,《芳华》更开拓了中老年新观影群体,带动非黄金场的票房提升,开辟了电影市场的“新大陆”。...

冯小刚重回贺岁档之作《芳华》上映7天以来,票房已累计超过5.8亿,该片连续七日蝉联单日票房、上座率、场均人次多项第一,更凭借强势口碑在周日走出逆跌神曲线,周一至周四每日平均票房超6000万,更借此带动整个大盘的火热表现,堪称年度现象级影片除了赢得主流观影人群青睐,《芳华》更开拓了中老年新观影群体,带动非黄金场的票房提升,开辟了电影市场的新大陆

 

45岁以上观众非黄金场贡献票房超45%  中老年观众带动芳华热

冯小刚电影《芳华》自上映以来势如破竹,累计票房7天已达5.8亿。除了赢得主流观影人群的青睐,影片还开拓了一个新的观影群体——中老年人群。据调研结果显示,5.8亿票房中45岁以上观众贡献35%。根据时段划分,这部分人群为非黄金场贡献45%、黄金场贡献31%;根据地区划分,华北、西南、华南地区中老年观众贡献度更高,均超过50%。可以说,中老年观众带动的芳华热已经席卷全国。

 

《芳华》带来中老年观众增量  拉动影院观影人次增长17%

数据还显示,《芳华》带来的中老年观众增量拉动影院人次增长17%,其中非黄金时段增长21%,黄金时段增长16%1215日《芳华》上映以来,火爆的观影人群使影院观众人次实现了翻倍增长,中老年观众贡献17%。而且在今年的国产影片中,工作日场均人次超过20,这种高上座率此前只在《战狼2热映时出现过。有网友感叹道:没想到一大半观众都是上了年纪的爷爷奶奶,电影演绎的正是他们的芳华吧公交车上遇到两个老太太,头发花白,看年龄应该七十多岁了,两人说要赶去看《芳华》的首场。

 

好口碑推动银发族组团观影  儿女带父母同忆青春

      随着《芳华》热映,越来越多银发族在影片口口相传的好口碑下,走进电影院观看回忆属于他们的青春芳华。与主流观众的观影习惯不同,中老年观众呈现同伴式组团观影现象;除此之外,儿女带父母同看《芳华》的情况也不在少数,家庭出动共同观影成为芳华热的特点之一据悉,多地的影院甚至已经为这批特殊观众做出了许多运营方面的调整,不仅增设专人在取票机旁协助取票,也增设了适合中老年人消费的热饮、低价套餐等。

 

时代青春引发全民共鸣  《芳华》有望走出超级长线 

《芳华》自1215日上映以来,已经连续七日蝉联单日票房、上座率、场均人次多项第一,更凭借强势口碑在周日走出逆跌神曲线,周一至周四每日平均票房超6000许多专业人士也对此现象表示惊叹:如果一部电影的首周末周日票房>周六票房>周五票房,那么就意味着它拥有一个超级长线的放映周期,只有少见的高质量影片才能做到这样。淘票票平台8.9分、猫眼平台9.1分、豆瓣7.9分的超高成绩,可谓是近期国产片中的口碑王。影片中对青春年华的生动侧写、对时代和人性的洞察入微引发年轻、年长两代观众共鸣,多圈层、多角度的全民热议也使《芳华》成为2017年年末现象级影片。

 

电影《芳华》由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟电影有限公司、爱奇艺影业(北京)有限公司、北京耀莱影视文化传媒有限公司、北京京西文化旅游股份有限公司、八一电影制片厂出品,华夏电影发行有限责任公司、大地时代文化传播(北京)有限公司、北京英雄互娱科技股份有限公司、峨眉电影集团有限公司、上海阿里巴巴影业有限公司、东阳向上影业有限公司、东海旭日影业有限公司、上海东方娱乐传媒集团有限公司联合出品,四川剑南春股份有限公司对本片提供大力支持。影片由冯小刚执导,严歌苓编剧,黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源等主演。《芳华》正在全国各大院线火热上映中。


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